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2014年1月号

蕙兰风中挺 盈袖明茶香 

少奶奶创业闯三关 

Vivian Mak_Jan一般的营商智慧是不熟不做,但麦蕙兰办「明茶房」这盘生意倒是因为不熟,才做,创业对她来说根本是无心插柳。十数年来哪会没有风吹雨打过,只是当柳渐成荫时,晴天却遇霹雳!蕙兰几乎折倒,然而,坚定的信念让她明智地退守,却原来,退一步真的可以海阔天空!

「我本是个良家妇女,是个少奶奶!」说起她的创业故事,麦蕙兰以此作开场白。但人前的她根本是个能干型的明快女子,精神焕发强人之姿,故养尊处优的少奶奶至今创业有成,个中经历怎不教人好奇!

「从少我便喜欢美术,很会用嘴巴表达,用眼睛审美。」Vivian 说:「在理工念设计时,学会演示设计背后的理念,遇上别人挑剔与批评更须实时反应。」这些都是她喜欢的,似乎与生意无关,但偏偏成为了后来创业需用的专长。

Vivian 很有自己的想法,不喜欢被人看扁,一定要把想做的做到为止,这性格便一直主导着日后的创业故事。在理大时,她是优异生,大家都以为她必顺利升上学位课程,哪知道面试时她坚持己见向考官作强烈反驳,学位由是失落。虽有老师欲帮上一把,但被固执的她回绝。其后她在芝加哥念美术,毕业后的职业是相夫教子,成为她口中的「良家妇女」。

由于回流香港发展,任职设计总监的丈夫要自立门户,Vivian 也因此追随左右,担任公司的设计顾问。什么都不懂的少奶奶在七年间不断被老板兼丈夫鞭策,把繁琐工作一一接下,结果,她掌握了设计以及与客户和供货商应对的丰富经验。小夫妻一直有个想法,就是不想只为他人作嫁衣裳,渴望为自己建立一个品牌。这个想法直至接下一宗规模很小的项目而生变化。

「我们一直热爱中国文化,机缘巧合下,公司承接了一个关于茶的项目。我从来没有接触过茶,因为不懂,故开始深入了解。」不过,当喝过客户泡的茶,她第一个反应是:「他的茶不好喝!」

就是那杯不好喝的茶触发了开发自己品牌的灵感。她的丈夫其后走遍中国着名产茶的地方,找他们认为最好喝的茶。1999 年,明茶房诞生,卖的是由他们精心筛选的好茶,配以优雅时尚的包装。约两年后,Vivian 也干脆不做设计,全副精神放在卖茶的事业上了。

Vivian 说:「最初,发挥的是自己最擅长的包装设计,后来才发觉,好的设计只是整个生意的一小部份,最终还是产品本身。只要茶选得好,它自己是会让人知道的。」这是她创业的第一关。

幸好是念设计出身,对艺术又有另一番的品味,再熬过丈夫让她当上设计顾问七年的锻炼,纵横在各类型供货商与客户之间,终于让她摸索到把产品成功推出市场的窍门:好茶是根,演绎清晰的包装是本。

她花了很大的心思来革新包装,高雅大方以外,还为它加上清晰说明,中英对照,让消费者了解该茶的形和义、特点和效用,结果在市场上引起莫大的回响。他们把明茶房的出品带到外国的贸易展览,一鸣惊人;外国的高级百货公司相继售卖明茶房的产品;奥斯卡的官方礼物篮里面,也搜罗了她的茶。

「明茶房对中国茶的全新演绎,不单动摇了茗茶业,还影响了整个零售市场如何演绎茶,甚至引伸到其他食物的风格。」好的东西必受认同,只不过,别人认同 Vivian 的创意不是给她表彰,而且借过去使用。

「茶业中有不少老字号,他们生存了这么多年,但为什么消费者,特别是中国人,对茶文化的认识那么浅?为何有人仍以为喝了茶就会睡不着,喝茶利尿就是不好?另一个极端是,有人把某类茶炒作,变成天价,叫一般人可望而不可即,还会以为喝上了就会倾家荡产!我觉得这种理念是不对的,中国茶文化是那么好的一件事,怎会落得这种负面评价?做明茶房的品牌,也就是为了提升,或是给茶还以尊重和形象。还有,茶业背后的英雄如茶农和采茶炒茶焙茶的师傅等,也还他们一个地位。」

创业以来,他们都坚守着产质量优的理念,变成这盘生意稳健的盘石。可是,2007 年发生的巨变令蕙兰历尽风雨,几乎折倒。

「我离婚了。」一下子,她失去了重心,得回的是明茶房这盘生意和两个孩子,面对的难关比前更甚。

原来作了大笔投资的店子,业主不允续约,她于是把零售的业务与货仓结合,退守到太古城船坞里的工厂大厦内。除下夫姓,原来由前夫联络的茶农也来欺负她,给她次等的茶。「我不怕。给我劣货,侮辱我的眼睛和对茶的理解?好,退货!他们笑我的普通话不好?我练。」结果,茶农感她事事认真,她再以诚意和他们携手工作,她的普通话也因表达得多而变得流利。」

退守一隅也不是没有好处的。在回气的同时,她本走先别人一步,如今隐于太古,竞争对手不清楚其动向,她的进步也不易被「认同」和借分享,对她反有利。例如,她举办不少赏茶活动,由专业茶师讲解各种茶的知识。「当近距离接触茶,人们从好奇中理解,因为茶的精彩,从而感受到中国文化的博大精深。」举办这种赏茶活动,她直言不是卖茶那么简单,那是可以唤醒人们原来感觉的奇妙体验。

「客人与茶沟通时,茶香可令人安静,喝的时候有助纾缓压力。在我这个平台上,人们既可聆听,又可发表。因此,有些本来不开心的客  人会变得开心。」来赏茶学茶的,经常有看了旅游推介来的游客, 让明茶房顿成弘扬中国文化的旅游点。

「就算在工厦内,我从没有减价。质优产品就值得这个价钱,如果减价,岂不说明我计算的能力差劲?不好的茶,再便宜也没用。」

Vivian 创业的第三关,是她还有很多事情想做而未做。「我已把自己最好的交付出去,却原来,还要做很多的工夫让人认识和理解,现在总算有了点成绩,但我希望还可以再好些。这条路很漫长,现在只是做了约十分一而已。我要做的,是真的好,不是骗人的好。这实有赖一群在不同地区做茶的幕后英雄,大家一直坚持做好茶。」

她喜欢茶的原因,是茶并非徒有表面,再深入看下去,便可以一层一层地发掘更多。她做的生意防不了别人模仿,唯有叫自己动作快些、聪明些。「当未成气候,未有天罗地网的布局,千万别推出。更要相信自己的想法,客观地听取别人意见,却勿太在意别人的看法,专心做好自己的工作。稳打稳扎,实力才是最后致胜之道。」Vivian 总结自己的创业心得时说:「聪明不是成功的关键,不过是可以让你好一点,也可以输的。难听的也得说,香港人很多时候不想用脑筋思考事情,只喜一窝蜂,我不要这些,我是实力派。如果某天明茶房能够成为像饮料巨擘可口可乐一样的大品牌,一定是实力使然。」

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