理大研究倡建设大湾区综合旅游集群品牌

旅游业是大湾区的重要产业之一，国家亦致力建设大湾区成为世界级旅游目的地。香港理工大学（理大）酒店及旅游业管理学院进行了一项政策研究，探索发挥大湾区各城市的优势，建设综合旅游集群品牌的策略及潜力，并于今日公布研究成果。此研究获得香港特区政府「公共政策研究资助计划」支持。

研究项目「发展大湾区旅游集群：双品牌视角」由首席研究员、理大酒店及旅游业管理学院教授洪琴教授带领，研究团队成员包括理大酒店及旅游业管理学院实务教授谢思明教授、澳门大学发展基金会智慧旅游讲座教授兼亚太经济及管理研究所副所长罗振雄教授，以及中山大学旅游学院教授李师娜教授。

团队采用了混合研究方法，分析大湾区各城市的旅游特色、优势及旅客体验，包括实地考察大湾区 11 个城市，了解当地旅游资源，如服务质量、与旅客的互动及景点状况；通过大数据分析处理在网上平台收集的约20万则旅客评论，掌握他们的情绪及偏好；并深入访问了182名本地居民、相关官员及文化及旅游业界人士，以搜集不同持分者的观点。

大湾区凭借独特的地理位置、经济活力和文化资源，近年迅速崛起成为重要的旅游目的地。但研究团队发现，区内城市目前主要专注于建立自己的品牌形象，整体区域品牌相较模糊，而大湾区需要建立清晰、有凝聚力且独立的目的地品牌，区分开区域旅游集群与其他目的地，充分展示大湾区特色，吸引更多旅客。

策略建议

研究为大湾区旅游集群提出了品牌架构，以平衡城市特色及整体地区前景为目标。团队建议整合区内各城市的优势，提供多元化旅游行程及服务选择，如探索文化遗产的行程，可覆盖香港的钟楼、江门的开平碉楼等历史地标；自然生态的行程则可前往观赏肇庆的喀斯特地貌、惠洲的海岸线等风景；儿童友善行程可包括香港迪斯尼乐园、海洋公园及长隆海洋王国、野生动物世界等面向家庭的景点。

研究亦建议成立跨区域部门推动及协调大湾区旅游集群品牌建设，并通过多面向的营销提高公众对大湾区品牌的关注，强调无缝的旅行连接及地区的丰富体验。其中，可以透过数码营销手法，如社交媒体推广及与影响者合作等，开拓年轻旅客群组；同时可配合线下策略，包括与航空公司、旅行社、酒店供货商等联合推出多目的地优惠套餐，以及在不同城市轮流举办主题活动或嘉年华等，鼓励旅客到访多个城市。

对大湾区发展的影响

研究团队进一步分析，建设明确且有凝聚力的区域旅游集群品牌将为大湾区带来变革性影响，并从以下各方面提升区域发展：

1. 提升旅游竞争优势：区域品牌能够突出大湾区的独特属性，例如其现代化城市、自然美景及丰富文化的融合，吸引寻求独特体验的旅客，确保大湾区在全球旅游市场中脱颖而出。

2. 推动区内经济增长：提升品牌推广将吸引更多旅客，有助带动对区内酒店、度假村和交通网络等旅游基础设施的建设及发展的投资，并增加相关行业的收入，创造更多就业机会，促进大湾区整体经济发展。

3. 促进区域合作：建立区域品牌将鼓励大湾区城市之间的合作，包括建设无缝交通网络、共享推广活动等，加强区域交流及联系。

4. 带动可持续发展：区域品牌注重推广大湾区内的丰富文化遗产及自然景观，将推动对区内传统文化、历史遗产及生态环境的保育工作及相关政策。

5. 提升国际影响力：作为中国重要的新兴旅游集群，成功的大湾区品牌将吸引大型国际性活动、会议和展览，提升地区的整体国际形象，并为其他地区树立先例，影响全球旅游趋势和实践策略。

洪琴教授指出：「策略性地将大湾区定位为一个统一又多元的目的地，可以更好地发挥区内各城市的集体力量，为区域可持续增长及创新创造新动力。同时，此项研究作为探讨在旅游集群的背景下建立综合品牌的学术文献，相信可为世界各地其他制定类似策略的地区，提供具价值的见解及参考。」

理大酒店及旅游业管理学院院长及讲座教授暨郭炳湘家族基金国际酒店服务业管理教授田桂成教授表示：「大湾区的成功不仅使该地区受益，也将成为全球其他目的地的典范。学院十分荣幸能以这种重要方式为旅游业发展作出贡献。」

请按此查看完整研究报告。

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